Targeting comportamentale

Il targeting comportamentale mostra annunci e contenuti in base a quello che una persona ha fatto online: pagine viste, ricerche, acquisti, interazioni. È la tecnica su cui si è retta buona parte della pubblicità digitale degli ultimi vent’anni.

Il quadro si è ristretto per due motivi diversi. Il primo è normativo: in Europa la raccolta di questi dati richiede un consenso preventivo e libero, e una parte degli utenti lo nega (cookie). Il secondo è tecnico: Safari e Firefox bloccano da anni i cookie di terze parti, e il risultato è una visione parziale già oggi.

Va invece corretta un’aspettativa diffusa: il piano di Google di eliminare i cookie di terze parti da Chrome, annunciato e rinviato più volte, è stato abbandonato. Non c’è quindi una data oltre la quale tutto cambia, ma una situazione stabile e frammentata, in cui il dato di prima parte - quello raccolto direttamente, con un consenso chiaro - è l’unica base che non dipende dalle decisioni di un browser.