Banner

Un banner è l’annuncio grafico inserito in una pagina, in formati standard, con l’obiettivo di farsi notare e portare a una destinazione. È la forma più antica della pubblicità online e la base della pubblicità display.

Il suo rendimento diretto è basso e noto da tempo, perché chi naviga ha imparato a ignorare gli spazi che somigliano a pubblicità. Serve quindi più a farsi conoscere che a raccogliere intenzioni già formate, e va misurato su quello che succede dopo, non sui clic (CTR).

Per il sito che li ospita, invece, il costo è concreto: spazi che si riempiono a caricamento avviato spostano il contenuto sotto gli occhi di chi legge, e gli script pubblicitari appesantiscono la pagina. Sono due degli effetti che i Core Web Vitals misurano, e vanno considerati parte del prezzo quando si decide quanti spazi vendere.