Display Advertising

La pubblicità display è il formato pubblicitario fatto di banner, immagini e video mostrati su siti e applicazioni, acquistato in genere a impressione e distribuito attraverso circuiti che mettono in contatto inserzionisti ed editori.

La differenza con la ricerca è di domanda: chi vede un banner non stava cercando quel prodotto, per cui il formato serve a farsi conoscere più che a raccogliere intenzioni già formate. Da qui la distanza fra i numeri di copertura e i risultati, e l’importanza di misurare che cosa succede dopo il clic invece del clic in sé (CTR, conversioni).

Sul sito che li ospita gli annunci hanno un costo tecnico che spesso si sottovaluta. Script pesanti, spazi che si riempiono dopo il caricamento e spostano il contenuto, interstiziali che coprono la pagina appena si apre: sono tutte cose che peggiorano i Core Web Vitals e l’esperienza di chi legge, e nella scelta fra impressioni in più e pagina utilizzabile conviene sapere che cosa si sta scambiando.