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UTM

UTM è l’acronimo di “Urchin Tracking Module” e si riferisce a un sistema di parametri URL utilizzato per tracciare l’efficacia delle campagne di marketing online nelle analisi web.

I parametri UTM possono essere aggiunti agli URL per segnalare a Google Analytics e ad altri strumenti di analisi dettagli specifici sulla provenienza del traffico.

Ci sono cinque parametri UTM standard che possono essere utilizzati:

  • utm_source (identifica la fonte del traffico, come un motore di ricerca o un nome di newsletter).
  • utm_medium (indica il mezzo di marketing utilizzato, come email o CPC).
  • utm_campaign (specifica il nome della campagna pubblicitaria o promozionale).
  • utm_term (viene utilizzato per tracciare le parole chiave in una campagna pubblicitaria a pagamento).
  • utm_content (utilizzato per differenziare annunci o link simili che puntano allo stesso URL).

L’uso dei parametri UTM permette ai marketer di misurare l’efficacia delle diverse strategie e campagne di marketing, fornendo dati dettagliati sul comportamento degli utenti e sulle conversioni.

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