SERP Features

Le SERP features sono gli elementi che compaiono nella pagina dei risultati oltre ai dieci link organici: annunci, riquadro generato, featured snippet, People Also Ask, pacchetto locale con la mappa, immagini, video, notizie, knowledge panel, caroselli di prodotti.

La loro presenza cambia il valore di una posizione, ed è la ragione per cui il confronto fra posizioni su query diverse dice poco: essere primi sotto un AI Overview, tre annunci e un pacchetto locale non è la stessa cosa che essere primi in una pagina pulita. Prima di stimare quanto rende una posizione conviene guardare com’è fatta quella SERP.

Alcune feature si conquistano con il lavoro sui contenuti e sui dati strutturati, altre dipendono dal tipo di domanda e non sono negoziabili. La scelta operativa, quindi, riguarda a monte le query su cui vale la pena competere: una pagina di risultati occupata quasi per intero da elementi che non si possono ottenere è un investimento con un tetto basso (SERP).