Performance Max

Performance Max è il tipo di campagna che distribuisce gli annunci su tutte le superfici Google – rete di ricerca, Shopping, YouTube, display, Discover, Gmail, Maps – partendo da un unico budget, un insieme di risorse creative e un obiettivo di conversione (Google Ads).

Il canale non si sceglie. Si forniscono testi, immagini, video, l’eventuale feed di prodotto, i segnali di pubblico e l’obiettivo; il sistema decide dove e quando mostrare cosa. È la ragione per cui la campagna rende molto o poco a seconda della materia prima, e non a seconda di come è stata impostata la distribuzione (Google Shopping).

Sul fronte della trasparenza qualcosa si è mosso a marzo 2026: Google ha aggiunto l’esclusione di elenchi di clienti già acquisiti, una previsione di spesa a fine mese, dati demografici più dettagliati e un rendiconto dei posizionamenti segmentabile per rete, utile a sapere dove gli annunci sono finiti. Resta però un cambiamento di visibilità più che di controllo: si guida la direzione, non si imposta un bersaglio.

Da qui il modo corretto di lavorarci. Le domande a cui non si può rispondere con una targetizzazione fine si rispondono a monte – qualità del feed, pulizia degli elenchi, esclusioni, segnali di pubblico – e a valle, leggendo i rendiconti per vedere dove la spesa sta andando a vuoto. Chi cerca la leva granulare che non c’è finisce per spostare budget invece di correggere l’input.

Una nota che riguarda il presente: le campagne Performance Max, insieme a quelle della rete di ricerca e Shopping, sono fra quelle che diventano idonee a comparire dentro le risposte generate, dove quelle collocazioni sono attive (annunci negli AI Overview).