Keyword branded

Una branded keyword è una parola chiave che include il nome di un marchio o di un prodotto specifico.

Rappresentano una espressione classica dell’intento di ricerca navigational, perché sono i termini generalmente utilizzati da persone che usano il motore di ricerca per accedere a un sito Web o una pagina Web specifici: sono particolarmente importanti per le aziende, in quanto sono associate a un alto intento di acquisto o di interazione con il marchio.

In particolare, le ricerche che includono branded keyword indicano che l’utente ha già una certa familiarità con il marchio e  intende effettuare un acquisto o è interessato a un’azione più mirata come la ricerca di assistenza o informazioni su un prodotto specifico.

Le branded keyword possono presentarsi in vari modi e includere:

• Il nome del marchio da solo (es. “Nike”).
• Una combinazione del nome del marchio e di un tipo di prodotto o servizio che offrono (es. “iPhone Apple”).
• Una combinazione del nome del marchio con termini relativi a specifiche linee di prodotto, modelli o servizi (es. “Galaxy Samsung” o “PlayStation Sony”).
• Slogan o frasi distintive associate al marchio (es. “Just Do It” per Nike).
• Nomi di campagne pubblicitarie specifiche (es. “Share a Coke” di Coca-Cola).
• Nomi di personaggi o celebrità associati al marchio (es. “George Clooney Nespresso”).

Per le aziende, ottimizzare il proprio sito web e i contenuti per le branded keyword è essenziale per catturare il traffico qualificato di utenti che hanno già mostrato interesse per il marchio. Inoltre, è importante monitorare e proteggere le branded keyword per mantenere il controllo sulla propria reputazione online e assicurarsi che le informazioni corrette e ufficiali siano facilmente accessibili agli utenti che cercano il marchio.

Le ricerche sul nome del marchio hanno assunto un secondo significato. Nelle interfacce conversazionali la domanda sul brand non serve solo a raggiungere il sito: serve a farsi raccontare l’azienda, e la risposta arriva dal modello, non dalle pagine ufficiali. Chi chiede “che cosa fa questa azienda” o “è affidabile” riceve una sintesi costruita su come il web ne ha parlato nel tempo.

Ne deriva un controllo che prima non serviva: verificare che la descrizione restituita dai principali sistemi corrisponda a quella che l’azienda dichiara, e correggere alla fonte quando diverge – descrizione coerente in ogni pagina che la riporta, dati strutturati con sameAs verso i profili ufficiali, schede esterne allineate. È la materia della GEO.