Interstitial

Un interstitial è il contenuto che si sovrappone alla pagina prima che si possa leggerla: un annuncio a schermo intero, un invito a scaricare l’app, una richiesta di iscrizione alla newsletter che compre tutto appena si arriva.

Google interviene su questo formato dal 2017 con una regola precisa: gli interstiziali invadenti mostrati subito dopo l’arrivo da una ricerca su mobile possono far perdere posizioni, perché il contenuto promesso dal risultato non è immediatamente accessibile. Restano esclusi i casi dovuti a obblighi di legge, come la verifica dell’età o il consenso all’uso dei cookie, e i banner discreti che occupano una porzione ragionevole dello schermo.

Al di là del posizionamento, il costo è misurabile altrove: un livello che copre il contenuto sposta gli elementi e peggiora i Core Web Vitals, e allontana chi è appena arrivato senza sapere ancora se il sito gli serve (bounce rate).

La soluzione praticabile è di tempo, non di rinuncia: far comparire la richiesta dopo che la persona ha letto qualcosa o ha dato un segnale di interesse, invece che sulla soglia (user experience).