Google AdSense

Google AdSense è il programma con cui un editore mette spazi pubblicitari sul proprio sito e incassa una quota di quello che gli inserzionisti pagano. È stato per vent’anni il modo più semplice di monetizzare un sito di contenuti, e la sua storia recente racconta bene che cosa sta succedendo all’editoria online.

Il modello di pagamento è cambiato: dal 2024 la remunerazione per gli annunci display è calcolata sulle visualizzazioni e non più sui clic, allineandosi al resto del mercato pubblicitario. È un cambio contabile che sposta il peso dal comportamento del lettore al numero di pagine viste – cioè rende il guadagno ancora più dipendente dal volume di traffico.

Ed è qui che si colloca il problema vero. Un sito che vive di pubblicità a visualizzazione guadagna in proporzione alle pagine aperte: se le risposte arrivano sopra i risultati e le pagine non vengono più aperte, il ricavo scende senza che il contenuto sia peggiorato e senza che il sito abbia perso rilevanza (zero click search, AI Overview).

La conseguenza strategica non riguarda AdSense ma il modello: chi pubblica contenuti e dipende da un ricavo proporzionale alle visite ha un’esposizione che non può più ignorare. Le alternative – iscrizioni, prodotti propri, rapporti diretti con inserzionisti – hanno in comune il fatto di non dipendere dal numero di pagine aperte (e-mail marketing).