Clickbait

Il clickbait è il titolo costruito per ottenere il clic più che per descrivere il contenuto: promesse esagerate, informazioni trattenute a metà, formule che creano una curiosità che la pagina poi non soddisfa.

Funziona sul momento e si paga subito dopo. Chi arriva e non trova quello che il titolo prometteva se ne va, e il comportamento si ripete: il costo non è una penalizzazione ma la perdita di fiducia, che riduce il rendimento di tutto quello che si pubblica dopo.

Il confine con un buon titolo non è la vivacità, che è legittima e anzi necessaria, ma la corrispondenza: un titolo può incuriosire, deve però mantenere. Vale anche una considerazione tecnica: Google riscrive i titoli quando li giudica non rappresentativi della pagina, per cui un titolo gonfiato rischia di essere sostituito e di non produrre nemmeno il clic per cui era stato scritto (title tag).

Nelle risposte generate il problema si allarga: un sistema che seleziona le fonti valuta il passaggio che risponde alla domanda, non la promessa del titolo. Un contenuto che vive di titoli e non di sostanza non ha nulla da farsi citare (chunk, thin content).