Cannibalizzazione (Keyword Cannibalization)
La cannibalizzazione si verifica quando più pagine dello stesso sito competono per la stessa ricerca. Il nome suggerisce un danno reciproco, e qui nasce l’equivoco: Google non penalizza nessuna delle due, ne sceglie una e ignora l’altra.
Il danno è reale ma è un altro. È dispersione: i collegamenti in entrata e l’autorevolezza si dividono fra due indirizzi invece di concentrarsi su uno, e soprattutto la scelta di quale pagina mostrare passa dalle mani di chi pubblica a quelle del motore, che può preferire quella sbagliata - un articolo informativo al posto della pagina che vende (PZA).
Si riconosce da un segnale preciso: per la stessa query l’URL posizionato cambia nel tempo, oscillando fra due pagine. Un’alternanza del genere è la firma della cannibalizzazione, e si legge nei rapporti sulle prestazioni confrontando query e indirizzo (Search Console).
La soluzione quasi mai è cancellare. Si decide quale pagina deve vincere, si differenziano le altre sull’intento che hanno davvero - o si accorpano con un redirect 301 - e si fanno puntare i collegamenti interni alla pagina scelta. Il criterio per decidere quali ricerche vanno insieme e quali no non è il significato delle parole, è la somiglianza delle SERP (SERP Affinity).