“L’intelligenza artificiale non sta uccidendo i link blu e non sostituirà la ricerca: la sta potenziando, permettendoci di reinventarla”. È il messaggio chiave di Liz Reid, a capo della Ricerca di Google, che in una nuova intervista delinea il futuro della SEO in un mondo dominato dall’AI.
Secondo Reid, l’AI è un livello che si aggiunge alla ricerca, non un rimpiazzo. Gli utenti, infatti, continueranno a voler “sentire altre persone” e a connettersi con lo “spirito umano”, motivo per cui i contenuti web, i video e i post dei creator continueranno a prosperare. Per questo, Google sta sperimentando link diretti ai creator anche all’interno delle sue risposte AI.
La vera rivoluzione per chi crea contenuti è un’altra: i “contenuti superficiali” sono morti. Se un articolo non offre più valore di quanto possa fare un’AI Overview, è destinato a scomparire. Il futuro, spiega Reid, è nei “deep clicks”: gli utenti useranno le risposte AI per le informazioni rapide, ma cliccheranno per approfondire contenuti che offrono prospettiva, esperienza e qualità. Il mantra è: “Producete contenuti che interessano agli utenti, non ai motori di ricerca”.
Questo cambiamento è guidato anche dal comportamento degli utenti, che ora pongono a Google domande più lunghe e complesse, sapendo di poter ottenere risposte pertinenti. Il successo di questo approccio è già visibile: solo in USA e India, le nuove funzioni AI di Google hanno già superato i 100 milioni di utenti attivi al mese.
Fonte: The Economic Times Podcasts
