L’attenzione video continua a frammentarsi e ora anche YouTube perde qualche punto, mentre Reddit e Pinterest, invece, avanzano. È quanto emerge dagli ultimi KPI del settore video rilevati da Adelaide, che misurano come cambiano gli Attention Units sulle principali piattaforme – in generale, le piattaforme con feed guidati dagli interessi guadagnano terreno mentre gli ambienti più consolidati registrano lievi contrazioni.
YouTube rimane comunque il riferimento principale, ma passa dal 65,6% al 64,8%. Anche X scivola (32,1% → 29,4%). Nel gruppo Meta, Facebook guadagna poco terreno (18,6% → 19,1%), mentre Instagram resta pressoché stabile (23,9% → 23,6%).
I movimenti più netti riguardano i servizi a contenuto curato, con feed guidati dagli interessi. Pinterest sale dal 24,8% al 27,1%, confermando la capacità di trattenere l’attenzione grazie a contenuti tematici più mirati, mentre Reddit passa da 18,3% a 19,1%, spinto dalla natura community-driven che amplifica la permanenza sui contenuti.
Il quadro descrive uno spostamento graduale verso la redistribuzione dell’attenzione. La crescita delle piattaforme basate su interessi specifici indica una maggiore disponibilità dell’utente a seguire percorsi tematici, mentre gli ambienti generalisti continuano a dominare grazie alla scala, pur cedendo frazioni di attenzione. Di fondo, c’è comunque la crescita costante della loro capacità di trattenere l’utente sui contenuti video.
Fonte: emarketer
