La frammentazione dell’ecosistema social post-Twitter si sta consolidando in una corsa a due, con strategie e pubblici nettamente distinti. Da un lato, Threads di Meta punta sulla scala e l’infrastruttura pubblicitaria; dall’altro, il rivale decentralizzato Bluesky si focalizza sulla fiducia e su community di nicchia.
Threads: la potenza della scala
La piattaforma di Meta ha raggiunto i 150 milioni di utenti attivi giornalieri e, dopo aver introdotto le opzioni pubblicitarie a settembre, offre ai brand un’affidabilità immediata. L’integrazione nativa con Instagram garantisce accesso a audience verificate e all’infrastruttura advertising di Meta. Le previsioni di Emarketer indicano che Threads supererà X (ex Twitter) per utenti mensili negli Stati Uniti entro il 2027.
- Vantaggi: tecnologia pubblicitaria Meta, ampia base globale, engagement misurabile.
- Svantaggi: le interazioni sono spesso aggregate attorno a trend momentanei piuttosto che a conversazioni di community sostenute.
- Strategia per i brand: costruire una presenza organica con cross-posting per supportare le campagne a pagamento.
Bluesky: fiducia e influenza di nicchia
La crescita di Bluesky è più lenta ma costante, passata da 5 milioni di utenti a marzo 2024 ai 40 milioni di ottobre 2025. La sua natura open-source e il ranking basato sulla “prossimità social” attirano un pubblico specifico composto da giornalisti, accademici e early adopter tecnologici. Sebbene non esista ancora un sistema di advertising, la piattaforma offre discussioni ad alta credibilità e bassa competizione.
- Criticità: la piattaforma è stata criticata per la crescita lenta degli utenti, le sfide tecniche dell’infrastruttura decentralizzata e l’assenza di strumenti pubblicitari.
- Svantaggi: pubblico ridotto, nessuna opzione ADV e modello di revenue non chiaro.
- Strategia per i brand: sperimentare con influencer collaboration, community listening e engagement con gli early adopter per costruire credibilità.
L’analisi di Emarketer suggerisce ai brand un approccio bilanciato: usare Threads per la crescita della reach e le performance misurabili, utilizzando invece Bluesky per testare tono di voce e autenticità con community specifiche.
Fonte: Emarketer
