Google sta attivamente modificando le sue SERP per dare più spazio a short-form video, forum e contenuti generati dagli utenti (UGC). La conferma arriva direttamente da Liz Reid, VP e Head of Google Search, che in un’intervista ha spiegato come l’azienda abbia “aggiustato il ranking” per rispondere a un evidente cambiamento nel comportamento degli utenti.
Questa mossa strategica è la conseguenza di una tendenza ormai consolidata, soprattutto tra i più giovani: per trovare risposte a molte delle loro domande, gli utenti si rivolgono sempre più a piattaforme come YouTube e Reddit, preferendole ai siti web tradizionali. “Dobbiamo rispondere a ciò che gli utenti vogliono sentire”, ha affermato Reid, sottolineando che Google sta intenzionalmente facendo emergere un maggior numero di questi contenuti.
Per chi si occupa di SEO, questa dichiarazione è un segnale inequivocabile. Significa che, per determinate query, la competizione non è più solo con altre pagine web, ma anche con formati diversi che Google ora considera più pertinenti per soddisfare l’intento di ricerca dell’utente.
La conseguenza diretta è che le content strategy devono evolversi. Se si osserva un calo di traffico, una delle cause potrebbe essere proprio questa nuova diversificazione della SERP. L’investimento nella creazione di contenuti di qualità rimane fondamentale, ma diventa altrettanto cruciale integrare nella propria strategia anche la produzione di video e la partecipazione attiva a forum e community di settore, che Google sta premiando con una visibilità sempre maggiore.
Fonte: Wall Street Journal
