La Federazione italiana editori giornali (Fieg) ha presentato un reclamo formale all’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) chiedendo di avviare un’istruttoria contro Google. Nel mirino ci sono le nuove funzionalità di ricerca basate sull’intelligenza artificiale, AI Overview e AI Mode, accusate di sottrarre traffico (e quindi introiti pubblicitari) ai siti di informazione, agendo come veri e propri “traffic killer“.
AI Overview, già attiva da mesi in Italia, genera un sommario automatico in cima ai risultati di ricerca, spesso attingendo dai contenuti dei siti linkati. Secondo diversi studi citati dalla Fieg, questo spinge gli utenti a fermarsi al riassunto: oltre il 90% non cliccherebbe sui link sottostanti dopo aver letto l’overview. AI Mode, più recente, permette invece esplorazioni approfondite su un argomento, confrontando fonti e presentando risultati strutturati, trattenendo ulteriormente l’utente sulla pagina di Google.
L’effetto combinato, secondo gli editori, è una significativa riduzione della visibilità e reperibilità dei contenuti originali, con cali registrati fino al 25% nei click organici provenienti da Google da quando sono state introdotte le funzioni AI. La Fieg denuncia una concorrenza diretta che minaccia la sostenibilità economica delle testate e la diversità dei media, con rischi correlati alla mancanza di trasparenza e alla disinformazione.
Gli editori chiedono quindi all’AGCOM, in qualità di Coordinatore dei Servizi Digitali per l’Italia, di aprire un’indagine formale sugli “effetti pregiudizievoli” di queste funzionalità. L’obiettivo finale, condiviso con altre associazioni europee come l’ENPA che stanno promuovendo azioni simili in altri Paesi, è spingere la Commissione europea ad avviare un procedimento formale contro Google per infrazione del Digital Services Act (DSA). Il regolamento europeo, infatti, contiene norme precise su trasparenza e comportamenti anticoncorrenziali potenzialmente applicabili a AI Overview e AI Mode.
Fonte: Fieg
