Articolo o video? Il formato lo decide la SERP: il caso Serena Cara

La prima pagina di Google ti dice già in quale forma conviene trattare un argomento per il tuo sito. Se lavori ancora partendo da keyword, volumi e concorrenti sai quanto vale una query e chi la presidia, ma rischi di trascurare come Google risponde davvero a chi cerca, mettendogli davanti ciò che soddisfa subito il suo bisogno.

Ecco perché per alcune ricerche dà spazio agli articoli, per altre ai video, alle schede ricetta o a una AI Overview che cita le sue fonti. E se scegli il formato sbagliato, anche un contenuto curato ti costa tempo e risorse per contendere posizioni già occupate da altro.

Serena Cara, consulente SEO, ha impostato un suo metodo vincente per risolvere il problema: studia con SEOZoom i risultati per decidere che cosa produrre, sul sito della sua attività come sul suo food blog. Due progetti molto diversi fra loro, ma accomunati dall’analisi preventiva che orienta l’investimento. Oggi ripercorre il suo workflow e ci racconta come è riuscita a conquistare il primo posto su ricerche come «gestire blog», in un settore affollato di agenzie e software SEO, e a far citare un suo video dalla AI Overview.

Partire dalle ricerche, anche in un settore affollato

Per questo caso studio ho scelto di raccontare come utilizzo SEOZoom attraverso due miei progetti: Digital with Sere, il sito della mia attività di consulente SEO, e Cooking with Sere, il mio food blog dedicato principalmente alle ricette in friggitrice ad aria. Due realtà molto diverse, nelle quali applico lo stesso approccio: partire dall’analisi delle ricerche per prendere decisioni strategiche sui contenuti.

Parto da Digital with Sere, un progetto nato a novembre 2023, quando ero consapevole che posizionare un sito che parlava di SEO non sarebbe stato semplice. La concorrenza era, ed è tuttora, molto alta. Agenzie, software SEO, portali specializzati e professionisti affermati presidiano moltissime ricerche, spesso con progetti editoriali consolidati da anni.

Ho quindi deciso di non cercare di competere su qualsiasi argomento, ma di concentrarmi su temi specifici, coerenti con la mia esperienza e con il pubblico al quale volevo rivolgermi: blogging, SEO per blogger, personal branding e blog aziendali. SEOZoom mi ha accompagnata in questo percorso, aiutandomi a individuare opportunità di posizionamento e a costruire progressivamente la mia strategia editoriale.

Oggi, osservando l’andamento del dominio, vedo una crescita che considero interessante, soprattutto per un progetto che gestisco autonomamente e in un settore così competitivo. Nella rilevazione del 2 novembre 2026, SEOZoom registra 396 keyword posizionate, di cui 93 nelle prime dieci posizioni e 21 nelle prime tre. Il traffico organico mensile stimato è passato da 94 a 330 nell’arco di dodici mesi, con una crescita del 251%.

Naturalmente parliamo di stime, che affianco sempre ai dati effettivi di Google Search Console. Negli ultimi 16 mesi, quest’ultima registra circa 418.000 impressioni e 1.280 clic, mostrando anche un miglioramento della posizione media nel corso del periodo analizzato.

SEOZoom calcola la stima dalle keyword per cui il sito è posizionato e dal loro volume di ricerca, allo stesso modo per tutti i domini: serve a seguire la direzione di un progetto e a confrontarla con quella dei concorrenti. Search Console registra le volte in cui le pagine sono comparse nei risultati e i clic che hanno ricevuto: sono i dati reali, quelli che dicono quanto una buona posizione si traduce in visite.

Per me questi numeri rappresentano un segnale positivo: la scelta di specializzarmi su determinati argomenti mi ha permesso di ritagliarmi gradualmente uno spazio. Tra le ricerche per le quali il sito ha raggiunto la prima posizione ci sono, per esempio, “gestire blog”, “personal branding seo”, “perché aprire un blog aziendale” e “guadagnare blog cucina”. Non sono keyword scelte casualmente. Rappresentano proprio le aree sulle quali ho deciso di concentrare il mio lavoro.

Una SERP da leggere prima di scrivere

SEOZoom è uno degli strumenti che utilizzo quotidianamente, sia per i miei progetti sia per quelli dei clienti. Le funzionalità che utilizzo maggiormente sono la Keyword Research, l’analisi dell’Intento di ricerca e l’Assistente Editoriale.

Parto dalla keyword principale, ne valuto i volumi e le opportunità di posizionamento, poi approfondisco le keyword correlate e l’intento di ricerca. Questa analisi mi aiuta a decidere quale topic sviluppare, quali aspetti approfondire e se creare un nuovo contenuto oppure intervenire su una pagina già esistente.

Non mi fermo però ai dati dello strumento. Analizzo anche direttamente la SERP, perché voglio capire quali contenuti Google sta mostrando e, soprattutto, quale risposta si aspetta l’utente. Solo dopo passo alla scrittura, utilizzando anche il supporto dell’intelligenza artificiale. La revisione, la verifica delle informazioni e le decisioni editoriali rimangono però nelle mie mani.

A questo punto entra in gioco l’Assistente Editoriale di SEOZoom, che utilizzo principalmente come strumento di verifica. Apprezzo in particolare l’analisi del target, i suggerimenti sui topic e le nuove funzionalità legate alla ricerca AI. Non cerco necessariamente il punteggio massimo, ma indicazioni che possano aiutarmi a capire se il contenuto risponde davvero alle esigenze del lettore.

Riscrivere una guida accademica con la propria esperienza

Un articolo che racconta bene il mio approccio è Come gestire un blog di successo: guida completa per crescere sul web. È uno dei primi contenuti che ho scritto per Digital with Sere, nel 2023.

Ricordo ancora le analisi delle SERP, dove trovavo grandi portali editoriali e contenuti molto approfonditi. Il mio primo approccio era stato piuttosto accademico: avevo cercato di realizzare una guida completa, spiegando tutti gli aspetti della gestione di un blog. L’articolo aveva iniziato timidamente a posizionarsi, ma nel frattempo il mio percorso professionale era cambiato.

Il blogging era diventato sempre più centrale nella mia attività, sia nella formazione per blogger e liberi professionisti sia nelle strategie editoriali che proponevo ai clienti. Inoltre, gestivo già Cooking with Sere, il mio progetto editoriale nel settore food. A un certo punto mi sono resa conto che quell’articolo spiegava come gestire un blog, ma raccontava ancora troppo poco della mia esperienza.

Il 7 settembre 2025 ho deciso quindi di riprenderlo in mano. Attraverso SEOZoom ho rivalutato le keyword, le ricerche correlate e l’intento, affiancando ai dati l’analisi diretta della SERP. Ho rivisto l’impostazione del contenuto e modificato il titolo, passando da “Come gestire un blog: consigli pratici per crescere sul web” a “Come gestire un blog di successo: guida completa per crescere sul web”.

Ma il cambiamento più importante è stato un altro: ho dato maggiore spazio al mio punto di vista e alla mia esperienza diretta. Ho inserito riferimenti a Cooking with Sere, collegamenti ad altri contenuti e aggiornato l’introduzione, affrontando anche una domanda sempre più attuale: ha ancora senso investire in un blog nell’epoca dei social network e dell’intelligenza artificiale? Volevo offrire una risposta che non fosse soltanto completa dal punto di vista informativo, ma che portasse anche qualcosa di mio.

A distanza di oltre un anno ho analizzato nuovamente l’articolo con la funzionalità Analizza URL di SEOZoom. Il grafico mostra che, da novembre 2025, il traffico organico mensile stimato è passato da circa 16 a 60, con un picco intorno a 75 nel luglio 2026. L’andamento non è stato lineare, ma la pagina ha sviluppato progressivamente una maggiore presenza organica.

Nella rilevazione del 2 novembre 2026, SEOZoom registra 46 keyword posizionate, 11 delle quali in Top 10, con la prima posizione per “gestire blog”.

Ho ricaricato il contenuto anche nell’Assistente Editoriale, ottenendo un punteggio dell’81% e un Intent Match del 70% per la keyword “gestire un blog”. Sono valutazioni attuali, utili per individuare eventuali ulteriori approfondimenti. Un altro elemento interessante è la presenza dell’articolo tra le fonti di un’AI Overview per la ricerca “blog di successo”.

Non posso attribuire ogni risultato esclusivamente alla revisione del 2025, ma posso raccontare il percorso che ho seguito: sono partita da un contenuto che non mi rappresentava più pienamente e ho utilizzato SEOZoom per ripensarlo, senza rinunciare alla mia voce.

Un video al posto di un articolo

Con Cooking with Sere applico gli stessi principi, ma in un contesto molto diverso. Il progetto è dedicato principalmente alle ricette, con un focus sulla friggitrice ad aria, e si sviluppa attraverso il blog, YouTube e altri canali.

Per analizzare le performance del sito utilizzo spesso l’integrazione tra SEOZoom e Google Search Console, particolarmente utile in un settore dove una parte importante del traffico arriva dai risultati arricchiti Recipe, non sempre rappresentati completamente dalle stime di visibilità.

Voglio però raccontare un altro esempio, legato all’utilizzo della Keyword Research per una decisione editoriale. Nel 2026 ho deciso di realizzare un video informativo dedicato a come funziona la friggitrice ad aria.

Prima di iniziare la produzione sono partita dall’analisi della keyword attraverso SEOZoom. Non mi interessava soltanto il volume di ricerca, ma soprattutto capire quali risultati Google stesse mostrando. Analizzando l’intento di ricerca e le SERP Features, ho osservato una presenza significativa di contenuti video.

Da qui è nata una scelta precisa: realizzare un video YouTube progettato deliberatamente anche in ottica SEO, con l’obiettivo di intercettare le ricerche effettuate su Google e non soltanto quelle interne a YouTube. Ho utilizzato la Keyword Research e le domande degli utenti per organizzare la scaletta, affiancando questi dati alla mia esperienza diretta e alle domande che ricevo dalla community.

Il risultato è stato il video Come funziona la friggitrice ad aria? Tutto quello che avrei voluto sapere, pubblicato il 31 maggio 2026. Un contenuto di oltre 21 minuti, organizzato in capitoli, nel quale affronto il funzionamento dell’elettrodomestico, i programmi, gli errori più comuni e diversi aspetti pratici del suo utilizzo. Volevo creare una risorsa informativa che potesse essere trovata e consultata nel tempo.

Primo nel blocco Video e fonte della AI Overview

I dati arrivati dopo la pubblicazione mi hanno dato una bella soddisfazione. Nella rilevazione del 2 novembre 2026, Google Search Console, filtrata sul singolo video, registra negli ultimi tre mesi:

• 5.520 clic;
• 250.000 impressioni;
• CTR medio del 2,2%;
• posizione media pari a 5.

Le query principali confermano la coerenza con l’intento che avevo individuato: “friggitrice ad aria come funziona” ha generato 335 clic, “come funziona la friggitrice ad aria” 298 clic e “come si usa la friggitrice ad aria” 289 clic, tutte con una posizione media intorno alla seconda posizione.

I 5.520 clic sono quelli che il video riceve dai risultati di Google, non le visualizzazioni su YouTube. Search Console li misura con le proprietà piattaforma: collegato un canale YouTube, o un profilo Instagram, TikTok o X, riporta clic, impressioni, CTR e posizione media che quei contenuti ottengono nella Ricerca Google.

Ho verificato anche direttamente la SERP di Google. Per la ricerca “come funziona la friggitrice ad aria”, il video di Cooking with Sere compare come primo contenuto nel blocco Video e, cosa ancora più interessante, è presente anche tra le fonti citate nell’AI Overview.

La citazione compare anche in SEOZoom. In Analisi keyword il pannello AI Overview di «come funziona la friggitrice ad aria» elenca le fonti usate dalla risposta e mette il video di Cooking with Sere al primo posto, mentre fra le SERP Features c’è il carosello video e fra le pagine social in top 10 due risultati di YouTube.

Quando ho progettato questo contenuto non avevo l’obiettivo specifico di ottenere una citazione nelle risposte AI. La mia scelta era nata da un ragionamento SEO: analizzare l’intento, osservare la SERP, individuare il formato più adatto e costruire un contenuto capace di rispondere alle esigenze degli utenti.

La presenza nell’AI Overview è un risultato ulteriore, osservato nella SERP del 2 novembre 2026, mentre i dati di Search Console mi permettono di valutare il rendimento del video su un periodo più lungo. Questo esempio mi ha confermato una cosa che considero importante: l’analisi SEO non serve soltanto a scegliere quali argomenti trattare, ma anche a decidere in quale formato svilupparli.

La domanda da cui partire, anche con la ricerca AI

Digital with Sere e Cooking with Sere sono due progetti molto diversi, ma il metodo che applico è lo stesso. Nel primo caso SEOZoom mi ha supportata nella costruzione di una strategia di specializzazione e nella revisione di un contenuto esistente. Nel secondo, l’analisi della SERP mi ha aiutata a scegliere un formato diverso, portandomi a investire in un video YouTube.

Per me gli strumenti SEO servono soprattutto a questo: comprendere i dati, individuare opportunità e prendere decisioni più consapevoli. Poi entra in gioco l’esperienza professionale, che rimane fondamentale per trasformare quelle informazioni in contenuti realmente utili.

Anche nell’epoca della ricerca AI, continuo a partire dalla stessa domanda: che cosa sta cercando davvero la persona che voglio raggiungere e qual è il modo migliore per risponderle?