Annunci in AI Mode

Gli annunci in AI Mode sono i formati pubblicitari pensati per la modalità conversazionale di Google, quella in cui la risposta si costruisce in un dialogo con domande successive invece che in un elenco di dieci risultati (AI Mode).

Lo stato al 2 ottobre 2026: sono una prova statunitense. AI Mode in quanto tale è disponibile in oltre duecento paesi e territori, Italia compresa; la pubblicità al suo interno no. Il 4 settembre 2026 Google ha confermato un esperimento limitato con annunci a corrispondenza esatta e a frase, sempre solo negli Stati Uniti e circoscritto ai casi di intento esplicito e diretto. I formati presentati al Google Marketing Live del 20 maggio 2026 – annunci conversazionali di scoperta, risposte in evidenza, Shopping generativo, agente per la raccolta contatti – sono in test o in beta aperta, e nessuno di questi è acquistabile da un inserzionista italiano.

Rispetto al riquadro generato cambia la struttura prima ancora della collocazione. Negli AI Overview l’annuncio entra in una pagina di risultati, che resta una superficie unica da leggere dall’alto; in AI Mode entra in una conversazione che prosegue, dove ogni risposta genera la domanda dopo. Un annuncio deve inserirsi in un filo, non in una lista: cambia il momento in cui compare e cambia che cosa lo rende pertinente (intento di ricerca).

La conseguenza riguarda il modo di ragionare sulla spesa. In una conversazione la stessa persona attraversa più stadi nello stesso scambio, e il confine fra informarsi e decidere si assottiglia: il criterio con cui si valuta una campagna costruito sulla singola query perde il suo riferimento (funnel, conversioni).

Finché resta una prova americana, quello che se ne può fare qui è prepararsi a leggerla: capire su quali domande la modalità conversazionale sostituisce la ricerca classica è il lavoro che ha senso adesso.