Buon compleanno, Academy: i risultati del primo anno
Probabilmente anche tu sentivi che il mercato stava cambiando. Che la competenza sulla sola SEO non era più sufficiente, che i clienti non cercavano più risposte solo su Google, ma si spostavano su TikTok, YouTube, Pinterest, e iniziavano a interrogare le Intelligenze Artificiali. Questa frammentazione ha messo in difficoltà le aziende, costringendole a diventare delle “media company” senza un vero piano, ma soprattutto ha messo in discussione il ruolo dei professionisti del marketing.
Abbiamo visto questa sfida ed esattamente un anno fa abbiamo deciso di creare una soluzione: una “casa” per la formazione strategica nel digital marketing, la nuova SEOZoom Academy. Un luogo pensato per te, per darti gli strumenti per restare al passo e guidare il cambiamento senza subirlo.
Può sembrarti paradossale, ma oggi un’azienda che produce rubinetti di design, un istituto bancario e una catena di negozi di abbigliamento condividono la stessa, identica sfida: il loro mercato non è più solo il punto vendita o la fiera di settore, ma l’infinito ecosistema della ricerca online. E come professionista del marketing hai la grande opportunità di presentarti come lo stratega che può trasformare la frammentazione del mercato in un vantaggio competitivo – se hai la giusta visione strategica e sai come orchestrare la visibilità su più canali, ovviamente!
Un anno di (nuova) Academy: i nostri risultati
La nuova realtà digitale, complessa e frammentata, lascia la maggior parte delle aziende disorientate; la loro reazione è spesso disordinata: un post sui social, un articolo sul blog, un video slegato dagli obiettivi di business – multicanalità solo nei fatti, senza una vera impostazione strategica. In altre parole, aumentano il rumore ma non producono valore.
Ma è appunto qui, in questo caos apparente che paralizza le aziende, che si nasconde la più grande opportunità per chi sa come muoversi, per chi non resta fermo, per chi aggiorna le proprie competenze.
E l’esperienza della SEOZoom Academy ci conferma che serviva un hub in cui riunire la visione e gli strumenti per trasformare il disordine in una strategia. Non è un caso che, in un solo anno, il numero di corsisti attivi sia più che raddoppiato (+107%), portando la nostra community a oltre 14.000 professionisti, a riprova di un’esigenza di mercato: la frammentazione ha creato un enorme gap di competenze, e i digital marketer lo hanno capito e lo stanno colmando.
Servono strumenti e metodo: SEOZoom ha sempre offerto i dati per leggere il mercato, ora l’Academy forma le persone che devono trasformare quei dati in azioni concrete ed efficaci.
Più corsi, più utenti, più utilità
In dodici mesi l’Academy si è trasformata così in un laboratorio permanente, con numeri in crescita, community sempre più attiva, corsi disegnati sulle novità del mercato.
Abbiamo seguito due direttrici parallele, ma complementari. Da un lato, abbiamo messo a disposizione di tutti gli utenti SEOZoom una libreria di corsi pratici inclusi nell’abbonamento, pensati per risolvere problemi concreti e immediati. Percorsi come “Sfrutta SEOZoom al 100%” (che da solo ha superato i 1000 iscritti), “Potenzia il tuo lavoro con l’AI” o “Migliora il tuo lavoro in agenzia” sono nati per darti strumenti da applicare subito, migliorando il flusso di lavoro quotidiano.
Dall’altro lato, abbiamo lanciato nuovi corsi avanzati a pagamento per approfondire le competenze più strategiche e richieste dal mercato attuale. E poi, per chi punta al massimo livello di specializzazione nell’utilizzo della piattaforma, il percorso “SEOZoom Certified Professional” si conferma il nostro fiore all’occhiello, con una crescita del +18% di nuovi professionisti iscritti e un totale di 374 certificazioni emesse (+26%).
Questa doppia offerta, che unisce la praticità dei corsi inclusi alla profondità di quelli avanzati, si arricchisce ogni settimana con i webinar gratuiti: in un solo anno abbiamo organizzato 286 lezioni con 133 esperti diversi, esempio concreto del nostro modo di intendere la formazione continua. Ovvero, un ecosistema che nasce dall’osservazione delle esigenze reali del mercato e si adatta in tempo reale per darti sempre strumenti e competenze utili e “spendibili”.
Formazione continua e tempestiva
Forse è un po’ presuntuoso dirlo, ma la caratteristica distintiva dell’Academy – che poi è quella che contraddistingue SEOZoom dal primo giorno – è l’essere “sul tempo”, e ogni corso introdotto è una risposta a ciò che stava accadendo nelle SERP, nei canali social, nell’uso dell’AI.
SEO senza segreti ha riportato ordine nelle basi, con un percorso solido per rimettere a fuoco la strategia e usare SEOZoom in modo completo destinato ai principianti nella SEO e a tutti quelli che hanno un po’ perso la bussola con tutti i cambiamenti più recenti – perché la crescita del mercato ha lasciato anche tanti professionisti “spaesati” davanti ai cambiamenti.
Allo stesso modo, AI per il Marketing ha aperto la strada a chi cercava di trasformare i tool di intelligenza artificiale in leve operative per campagne e analisi, mentre il corso SEO Copywriting ha dato metodo a chi voleva scrivere testi capaci di posizionarsi e convincere, in un momento in cui la scrittura per il web è stata stravolta dall’arrivo dei modelli di AI generativa e dalla necessità di contenuti più mirati.
E poi, l’aggiunta più recente: con Google che continua a spingere su AI Overview abbiamo scelto di dedicare un intero percorso a questo tema, e Tutto su AI Overview apre uno spaccato pratico su come presidiare le nuove SERP generate dall’intelligenza artificiale.
Accanto ai corsi avanzati, i moduli inclusi negli abbonamenti hanno seguito la stessa logica; ogni lezione ha rappresentato un tassello di questa evoluzione ed è stata pensata con l’obiettivo di risolvere problemi immediati e dare risposte pratiche.
L’impatto sulla community
L’aspetto che ci piace sottolineare è però un altro: abbiamo unito un gruppo sempre più numeroso di professionisti che hanno scelto di investire tempo e attenzione nella crescita delle proprie competenze. Dai corsi inclusi, utilizzati per ottimizzare il lavoro quotidiano con SEOZoom, ai percorsi avanzati con certificazione, il risultato è una community più preparata e più attiva.
I numeri mostrano il cambiamento. I tutorial gratuiti hanno superato le mille iscrizioni per singolo corso, con Sfrutta SEOZoom al 100% e Aggiorna i tuoi contenuti tra i più seguiti. I webinar settimanali, 286 in dodici mesi, hanno coinvolto centinaia di marketer, agenzie e freelance su temi concreti come AI Overview, scrittura strategica e nuove metriche di visibilità. Le certificazioni rilasciate hanno superato quota 370, creando una rete di professionisti qualificati che condividono strumenti e approcci comuni.
Dietro i numeri ci sono persone che hanno usato i corsi per cambiare il loro modo di lavorare. Chi ha seguito i tutorial inclusi ha trovato soluzioni immediate per organizzare i progetti e migliorare i flussi quotidiani; chi ha scelto i percorsi avanzati ha acquisito competenze più strategiche, certificate e spendibili sul mercato.
I corsisti ci raccontano di campagne SEO ripensate con metodo, di contenuti scritti con una logica diversa grazie alle lezioni per diventare copywriter, di strategie rafforzate dall’uso di AI e dati.
Ogni settimana i webinar hanno amplificato questo scambio: centinaia di marketer, agenzie e freelance si sono confrontati con esperti e colleghi, trasformando la formazione in un dialogo continuo, uno spazio dove apprendere e condividere.
Le sfide che abbiamo raccolto: dall’esecuzione alla strategia
Il successo e la crescita dell’Academy e del format dei corsi riflette il cambiamento più profondo nel mercato del lavoro tech. Oggi le aziende non cercano più semplici “esecutori” di tattiche digitali, ma veri e propri “strateghi” capaci di guidare la crescita. La differenza è sostanziale: un esecutore sa come ottimizzare un contenuto o lanciare una campagna, ma uno stratega sa perché quell’azione è necessaria, come si inserisce in un piano multicanale e, soprattutto, come misurarne l’impatto sul business.
Il 2024 ha anche mostrato con chiarezza che la SEO “classica” non basta più. Google ha introdotto le prime AI Overview, i motori di ricerca generativi hanno iniziato a rispondere direttamente agli utenti, e piattaforme come TikTok e YouTube sono diventate luoghi in cui le persone cercano informazioni tanto quanto su Google.
Insomma, tutto ci dice che per chi lavora nel marketing serve una visione più ampia che unisca analisi dei dati, scrittura strategica e capacità di presidiare canali diversi.
L’Academy è nata proprio per rispondere a queste sfide. Ogni corso ha seguito le trasformazioni del mercato, portando ai nostri corsisti non solo strumenti tecnici, ma un metodo per muoversi in un panorama sempre più frammentato e per aggiornare competenze in un contesto che ha imposto un salto di qualità.
Il prossimo anno inizia oggi: la formazione non è più un’opzione
Il primo anno di (nuova) Academy ci ha confermato che la scelta non è più se investire nella propria formazione, ma come farlo in modo che sia un processo continuo, pratico e realmente allineato alle esigenze del mercato.
Il nostro impegno è continuare a far evolvere l’Academy per essere sempre un passo avanti, anticipando le competenze di cui avrai bisogno domani per rimanere rilevante e competitivo. La sfida non è “fare un corso in più”, ma mantenere un percorso vivo e aggiornato, che ti accompagni mentre il mercato evolve. SEOZoom continuerà a fornire i dati, l’Academy continuerà a trasformarli in competenze. È la combinazione che ti permette di crescere oggi e di restare competitivo domani.
La vera partita, però, è la tua: investendo sulla tua professionalità puoi diventare l’esperto di visibilità online di cui le aziende hanno un disperato bisogno.
