Il nuovo State of SEO 2026 Report di Search Engine Journal fotografa lo scenario della ricerca tra crescita dell’AI e centralità dei contenuti originali.
L’indagine, condotta su 371 professionisti in 52 Paesi, evidenzia tre approcci distinti che stanno guidando il settore:
- AI-heavy adopters (22%): puntano tutto sull’automazione, affidando larga parte delle attività ai modelli generativi.
- Authority builders (49%): scelgono di rafforzare l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), con contenuti firmati da esperti e dati proprietari.
- Hybrid strategists (58%): la maggioranza, che combina contenuti scritti da persone con supporto AI per velocizzare i flussi senza sacrificare la qualità.
Al centro resta la produzione di contenuti originali: il 66% dei professionisti indica questa attività come quella con l’impatto più positivo sulla SEO, seguita da aggiornamenti dei contenuti (42,6%) e ottimizzazioni tecniche (42,3%). Ma proprio la creazione di contenuti è anche la parte più difficile da scalare, con oltre il 40% degli intervistati che la considera l’attività più time-consuming.
Sul fronte degli strumenti, analytics e performance reporting guidano le preferenze (56,3%), seguiti dalle piattaforme cross-funzionali (51,2%) e dagli strumenti tecnici di auditing (47,2%). Spicca la crescita degli AI writing assistants (42,3%), ormai usati quanto i tool per la SEO tecnica.
Non mancano le preoccupazioni: il 77% dei professionisti teme che le risposte AI riducano i clic ai siti, spostando l’attenzione sulle overview generate dai modelli. La risposta del settore sembra essere un rafforzamento dell’autorevolezza: quasi metà degli intervistati dichiara di voler investire di più in E-E-A-T e topical authority per proteggere visibilità e traffico.
Il quadro finale mostra una SEO sotto pressione, ma ancora solida: il 65% delle aziende non prevede tagli al budget nel 2026, sostenuta da risultati concreti come più traffico organico (60%) e lead qualificati (34%).
Fonte: Search Engine Journal
