Impressioni (Impression)

Nel contesto del marketing digitale, un’impressione si verifica quando un annuncio o un altro elemento di contenuto viene visualizzato una volta su uno schermo.

Non è necessario che l’utente interagisca con l’annuncio o il contenuto: basta che lo veda.

Le impressioni sono un’unità di misura comune per la portata di una campagna pubblicitaria online e possono aiutare a capire quante persone hanno visto un annuncio o contenuto.

Nella ricerca l’impressione ha perso una parte della sua capacità descrittiva. Le apparizioni dentro un AI Overview vengono conteggiate nel rapporto sul rendimento insieme alle altre, senza che sia possibile isolarle: lo stesso numero può corrispondere a un risultato classico in prima pagina o alla citazione di una fonte dentro un riquadro generato, situazioni che producono effetti molto diversi.

Fuori dai motori di ricerca il conteggio non esiste proprio: quando ChatGPT o Perplexity usano un sito come fonte, nessuna impressione viene registrata da nessuna parte. È il motivo per cui la presenza nelle risposte va rilevata a parte, con misure costruite sui prompt (prompt tracking, Share of Model).