Hashtag

L’hashtag è la parola o la sequenza di parole preceduta dal cancelletto che, sulle piattaforme sociali, trasforma un termine in un collegamento verso tutti i contenuti che lo usano. Nasce nel 2007 da una proposta di Chris Messina su Twitter, oggi X, ed è stato adottato da tutte le piattaforme principali.

La funzione è duplice: aiuta chi pubblica a farsi trovare da chi segue un argomento, e aiuta le piattaforme a classificare i contenuti. Su questa seconda funzione però il peso è calato, perché i sistemi di raccomandazione riconoscono l’argomento dal contenuto stesso – testo, immagine, audio – e non hanno bisogno dell’etichetta per capirlo.

Le convenzioni cambiano da piattaforma a piattaforma e vanno rispettate: pochi hashtag pertinenti su X e LinkedIn, un numero maggiore ma coerente su Instagram e TikTok, dove restano anche uno strumento di ricerca interna. Mettere decine di etichette generiche sotto ogni contenuto non amplia la portata e segnala una comunicazione che non sa a chi si rivolge.

Per la visibilità online non producono effetti sul posizionamento nei motori di ricerca: quello che contribuiscono a costruire è la circolazione dei contenuti e, indirettamente, le conversazioni in cui un marchio viene nominato (social media, menzione di brand).