Geo-Targeting

Il geo-targeting è la scelta di mostrare contenuti o annunci diversi in base alla posizione di chi li riceve: paese, regione, città, o un raggio intorno a un punto. Nelle campagne pubblicitarie è una leva ordinaria; sul sito è una decisione che va presa con attenzione.

Il rischio riguarda i motori di ricerca. Un sito che cambia contenuto in base all’indirizzo IP mostra al crawler quello che corrisponde alla sua provenienza, in genere gli Stati Uniti, e non le versioni destinate agli altri mercati: quelle versioni, semplicemente, non vengono viste. Per i siti multilingua o multipaese la soluzione corretta è avere un indirizzo distinto per ciascuna versione e dichiararne la destinazione con l’hreflang, lasciando all’utente la possibilità di cambiare.

Va poi distinto dalla SEO local, che non consiste nel servire contenuti diversi ma nel farsi trovare da chi cerca vicino: lì contano la scheda dell’attività, la coerenza dei dati e le pagine dedicate a ciascuna sede (Profilo dell’Attività).