Content Strategy
La Content Strategy è un approccio strategico al digital marketing che si concentra sulla creazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore. Si basa sulla comprensione del pubblico target e del percorso del cliente, per creare contenuti che rispondano ai loro bisogni e desideri.
Questa strategia è strettamente legata alla SEO, poiché i contenuti di alta qualità sono fondamentali per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
Una buona strategia dei contenuti dovrebbe basarsi su una ricerca approfondita del pubblico target, includendo la creazione di buyer persona, la comprensione dei loro bisogni e desideri, e la mappatura del loro percorso del cliente. Inoltre, dovrebbe anche considerare i canali di distribuzione più efficaci per raggiungere il pubblico, che potrebbero includere blog, social media, email marketing, SEO e SEM.
Il modo più diffuso di organizzare i contenuti di un argomento è il gruppo con una pagina centrale e i suoi approfondimenti, dove però i collegamenti interni sono la struttura e non la rifinitura (topic cluster).