Meta Description (Meta Descrizione)

La meta description è il tag HTML che riassume il contenuto di una pagina e che i motori possono usare come descrizione nei risultati di ricerca.

Due cose vanno dette subito, perché cambiano il modo di lavorarci. Non è un fattore di posizionamento: scriverla bene non fa salire una pagina. E non è garantito che venga usata – Google riscrive la descrizione in una quota molto ampia di casi, sostituendola con un passaggio del testo che ritiene più aderente alla domanda di chi ha cercato.

Questo non la rende inutile, ne cambia la funzione: è la promessa che decide se qualcuno apre il risultato o passa oltre, e vale su tutte le superfici dove viene ripresa, compresi i social. Le regole pratiche restano poche: una per pagina, scritta sul contenuto reale, che dica che cosa la persona troverà e non che ripeta il titolo, e di lunghezza tale da non essere tagliata a metà (snippet, CTR).

Quando la descrizione viene riscritta di frequente, di solito è un segnale: significa che il testo della pagina risponde meglio della descrizione dichiarata, e vale la pena guardare quale passaggio Google preferisce.