Meta introduce un nuovo set di indicazioni per migliorare le performance dei Reels su Instagram e Facebook. Le linee guida derivano da uno studio condotto con Toluna su un ampio campione di creatività pubblicitarie per individuare i formati più presenti nel top 20% dei risultati.
I dati indicano che mostrare messaggio e brand nei primi cinque secondi aumenta la probabilità di generare interesse d’acquisto. La presenza del brand in più momenti della creatività migliora le performance, così come l’uso combinato di voce e musica, che raddoppia la possibilità di incrementare il coinvolgimento.
Per la parte di brand building, Meta evidenzia cinque principi: inserire il messaggio in apertura, ripetere la presenza del brand, combinare voce e musica, usare formati multipli per la stessa informazione e mostrare scene quotidiane con persone reali.
Sul fronte direct response, le regole puntano sulla visibilità del prodotto, su un equilibrio preciso nella presenza del brand, su contesto e benefici esplicitati, su call to action chiare e sull’impiego di elementi nativi della piattaforma. Le combinazioni che includono voce, musica e un hook visivo iniziale aumentano la probabilità di finire nel segmento più performante.
Le indicazioni descrivono un’evoluzione coerente con il peso crescente dei Reels nel consumo video. Meta rileva che oltre metà del tempo speso su Instagram avviene in questo formato, con una crescita annua superiore al 30%.
Fonte: House of Marketers
