Le stime preliminari sul Black Friday 2025 confermano la tenuta del commercio digitale italiano, trainato dalla ricerca del risparmio in un contesto economico incerto. Secondo i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm, la spesa online durante la settimana di sconti ha toccato quota 2,2 miliardi di euro, registrando una crescita del 7% rispetto all’anno precedente. Il volume delle spedizioni ha raggiunto i 41,5 milioni di pacchi (+9%), evidenziando però uno scontrino medio in leggera flessione a fronte di un aumento delle transazioni.
Il settore dei servizi, e in particolare quello dei viaggi, ha trainato la performance con una crescita del 13%, mentre l’elettronica e l’abbigliamento si confermano le categorie merceologiche dominanti per volume. La scontistica media reale applicata dai merchant si è attestata intorno al 25%, con una prevalenza di promozioni “a catalogo” (64%) rispetto alle offerte lampo. Le strategie di vendita si sono evolute: il 31% dei venditori ha riservato sconti anticipati ai clienti fedeli, utilizzando l’evento non solo per fare cassa ma per lavorare sulla retention.
La geografia degli acquisti mostra un’Italia a due velocità, con il Nord che copre quasi il 50% delle transazioni totali, anche se il Sud registra una crescita interessante raggiungendo il 23,1% di share. L’evento si conferma cruciale per il bilancio annuale, concentrando in pochi giorni circa il 4,8% del volume totale delle spedizioni dell’anno.
