La Generazione Z, cresciuta a pane e smartphone, sta mostrando i primi segni di insofferenza verso i social media, pur rimanendone massicciamente dipendente. Secondo un’indagine di The Harris Poll, un impressionante 83% dei Gen Zers ha provato a limitare il proprio tempo sulle piattaforme. Un dato che stride con un’altra statistica: i giovani di questa fascia d’età passano in media oltre sette ore al giorno sui loro telefoni.
Ma non si tratta di un addio drastico. Le strategie più comuni per “abbassare il volume” sono il muting o l’unfollowing di account (42%), la cancellazione temporanea delle app (40%) e la disattivazione delle notifiche (36%). Più che una fuga, è un tentativo di riprendere il controllo, trasformando l’esperienza social da attiva a sempre più passiva. Infatti, le ragioni principali di utilizzo sono l’intrattenimento (76%) e il semplice “passare il tempo” (69%), molto più che “connettersi con le persone” (53%).
Questo cambiamento si riflette anche sulle piattaforme. Secondo le previsioni di eMarketer, mentre il tempo speso su TikTok sta lentamente calando , YouTube è in forte ascesa (oltre il 50% dei Gen Zers lo usa più dell’anno scorso) , e Instagram si prepara a crescere di 10 milioni di giovani utenti nei prossimi 4-5 anni. TikTok, pur mantenendo il primato del tempo speso giornaliero (58 minuti contro i 45 di Instagram per la fascia 18-24 anni), vedrà una crescita più contenuta (+3 milioni di utenti), mentre Snapchat è previsto in calo (-3 milioni). Per i brand, questi numeri indicano la necessità di diversificare le strategie, puntando su contenuti di intrattenimento di alta qualità (in stile YouTube) e su piattaforme consolidate come Instagram per raggiungere una base utenti in continua espansione.
Fonte: EMARKETER
