Il formato vincente è il video breve e il giorno con il maggior engagement è il sabato. A svelare cosa funziona davvero sui social media è un nuovo studio di Adobe Express che, interpellando oltre 400 imprenditori, mette in luce strategie, abitudini e criticità del content marketing odierno.
Lo studio sfata il mito della necessità di postare ogni giorno. Sebbene la frequenza ideale percepita sia di 7 post a settimana, la realtà è ben diversa: la maggioranza degli imprenditori (44%) pubblica a ritmo settimanale, e solo il 18% riesce a mantenere un ritmo quotidiano. Questa discrepanza genera una forte pressione: il 63% degli intervistati si sente obbligato a postare ogni giorno, e ben il 70% ammette di aver sofferto di burnout.
La piattaforma più esigente si conferma TikTok, dove l’88% degli utenti business dichiara di sentirsi esaurito dalla creazione di contenuti e l’81% avverte la pressione di dover pubblicare quotidianamente.
La vera strategia, quindi, non è postare di più, ma postare meglio. Secondo lo studio, il formato che garantisce il maggior engagement è il video breve (indicato dal 34% del campione), nonostante i post con immagine singola siano ancora i più utilizzati (62%). Il giorno migliore per pubblicare, invece, è il sabato (41%). Puntare su contenuti di qualità nei momenti giusti si rivela quindi più efficace che inseguire un ritmo di pubblicazione insostenibile.
Fonte: Adobe
