Prodotti a meno di 20 euro, spedizione gratuita sopra i 15 euro e tempi di consegna di circa due settimane. Senza annunci ufficiali, Amazon ha lanciato in Italia “Haul”, un nuovo store a basso costo integrato nella sua piattaforma, pensato per competere direttamente con i colossi cinesi Temu, Aliexpress e Shein.
Haul funziona come un “negozio nel negozio”, con un catalogo che spazia dalla moda alla casa, fino agli accessori tech, ma con un prezzo massimo fissato a 20 euro e gran parte dell’offerta sotto i 10 euro. Il modello di business si discosta da quello classico di Amazon: le spedizioni non sono incluse in Prime, sono più lente perché i prodotti vengono spediti dall’estero (l’acquirente risulta come “importatore”) e i resi sono accettati entro 15 giorni anziché 30. Per incentivare acquisti più grandi, sono previsti sconti progressivi, come -5% sopra i 30 euro di spesa e -10% oltre i 50 euro.
Questa mossa è la risposta diretta di Amazon alla crescita esplosiva di Temu (75 milioni di utenti mensili in UE) e Shein (45 milioni). La strategia di Amazon, però, non sembra puntare a battere i rivali sul prezzo, ma sulla fiducia.
Mentre il mercato del low-cost è spesso percepito come una “zona grigia”, Amazon mette in campo il suo sigillo di affidabilità: recensioni verificate, garanzia sui resi e controlli di conformità sui prodotti. La scommessa è convincere i consumatori che un prezzo basso può convivere con un’esperienza d’acquisto sicura e trasparente.
Fonte: Amazon
