Template

Un template è lo schema che definisce come viene presentata una categoria di contenuti: tutte le pagine prodotto, tutti gli articoli, tutte le schede di una certa sezione condividono la stessa impalcatura e cambiano solo nei contenuti.

È il punto in cui le decisioni si moltiplicano, e questo vale in entrambe le direzioni. Una scelta corretta nel template – l’intestazione principale al posto giusto, le immagini con le dimensioni dichiarate, i collegamenti presenti nell’HTML del server – si applica a tutte le pagine di quel tipo. Un errore nello stesso punto diventa un errore su migliaia di pagine, e questo spiega perché gli interventi sui template rendono più di qualunque ottimizzazione pagina per pagina (SEO On Page).

L’insidia è la parte fissa. Testi, titoli e descrizioni che restano identici su tutte le pagine di un tipo producono contenuti che si distinguono solo per poche righe: è così che nascono i cataloghi dove tutte le schede si somigliano (contenuto duplicato, thin content).

La verifica che vale la pena fare su ogni template è quella del contenuto unico: aprire tre pagine dello stesso tipo e contare che cosa cambia davvero. Se cambiano solo il nome e il prezzo, il problema non è di singole pagine ma della struttura che le genera (chunk).