Keyword (Parole Chiave)

Una keyword, o parola chiave, è il termine o la frase con cui una persona esprime una ricerca. Nel lavoro SEO indica due cose che conviene tenere separate: quello che gli utenti digitano, che è un dato, e quello su cui si decide di lavorare, che è una scelta.

Il modo in cui i motori le trattano è cambiato in profondità. Non si cerca più la corrispondenza fra stringhe: i sistemi riconoscono le entità nominate, collegano sinonimi e riformulazioni e valutano se la pagina risponde all’intento, non se ripete il termine. Da qui l’inutilità di lavorare sulla densità e la necessità di coprire un argomento con le sue relazioni (SEO semantica).

Resta però l’unità con cui si misura la domanda: le keyword dicono quanta gente cerca una cosa e come la formula, e su quello si decide che cosa produrre (keyword research). Sono la mappa della domanda, non la griglia con cui scrivere il testo.

Nelle interfacce conversazionali la domanda si allunga e diventa una richiesta articolata, spesso con vincoli espliciti. Il termine secco non sparisce, ma smette di essere l’unico modo in cui la domanda arriva ai sistemi (prompt, query fan-out).