Contenuto

In ambito SEO, il contenuto o content è il cuore di qualsiasi strategia di marketing digitale. Il termine include qualsiasi materiale creato e pubblicato online, come testi, immagini, video, infografiche, podcast, e-book, webinar e così via. 

Come ricorda una vecchia massima attribuita a Bill Gates, e tuttora valida, “Content is king“.

Un contenuto di qualità è fondamentale per attirare, coinvolgere e convertire il pubblico, ed è anche un elemento chiave per raggiungere visibilità su Google: nelle ultime evoluzioni del motore di ricerca, qualità significa anche utilità.

Con i motori generativi il contenuto viene usato anche in un altro modo: non soltanto letto da chi apre la pagina, ma recuperato, diviso in blocchi (chunk) e riutilizzato dentro una risposta scritta dal modello. Un passaggio entra nella selezione se risponde da solo alla domanda, per cui la qualità si valuta anche sulla tenuta delle singole parti e non solo sull’insieme.

Non cambiano i fondamentali, diventano più selettivi. Un testo che arriva al punto dopo quattro paragrafi di premessa era debole prima e lo è ancora di più adesso: chi legge se ne va, e il sistema che seleziona non trova il blocco da citare. È il presupposto su cui lavora la SEO for AI.